不管是kol还是koc,又或者是品牌和商家,了解平台机制对于我们非常有用的。
从三个方面给大家梳理一下小红书平台的流量机制和算法。
- 小红书流量结构
- 小红书流量分发模型及背后算法
- 小红书流量层级
小红书流量结构
小红书流量主要集中在三个板块: 关注页、发现页、搜索页。
关注页: 流量占比最低,大概占10%-20%左右,且不影响流量层级的数据结果。
搜索页: 流量增长最快的板块,大概占70%-80%左右。
发现页: 发现页是笔记的主要流量来源,大概占70%-80%左右,也是流量层级测试的主阵地。
小红书流量分布机制及算法
内容标签匹配
一篇笔记发布以后,会被系统拆分成N个标签,然后去推送给最近有同样内容喜好的用户。
内容侧: 一篇笔记不管是图片还是文案,会被系统按照标签去区别和理解。
用户侧: 用户最近的阅读喜欢也是会被系统按照标签进行分类和匹配。
本质上,是一种内容标签对用户标签的匹配。
笔记推送给用户后,根据用户的一系列交互行为,给笔记打上 内部分数 ,以决定是否要继续推给其他更多用户。这个评分体系在小红书内部成为 CES 。
CES
CES计算方法
点赞1分+收藏1分+转发4分+评论4分+关注8分
时至今日,算法的判断指标相较以前更加丰富和多元化,综合在小红书内的投放实践经验,如今平台更侧重以下几项:
点击率、互动率、完播率、互动值
小红书流量层级
1级流量层级
笔记浏览量约为0-200,只要不急不涉及违规情况,不管你的笔记内容质量如何,都能获得200左右的阅读。
2级流量层级
笔记浏览量约为200-500,属于正常流量,大多数的账号都能达到2级流量层级,比较容易,说明账号无违规情况。
3级流量层级
笔记浏览量约为500-2000,说明账号状态正常,笔记内容质量还可以,但是互动率/点击率相比大盘平均数据略低,只能进入到第3流量层级,到达这一层级已经超越80%左右的小红书账号,内容质量上请继续努力。
4级流量层级
笔记浏览量约为2000-2w,说明内容已经获得了不错的数据,具有小爆款的潜质,数据在持续爬升。
5级流量层级
笔记浏览量约为2w-10w,5级流量池是自然流量的最后一关,依然是用户互动数据决定是否进入下一级流量层级。
6级流量层级
笔记浏览量约为10w-100w,已经进入了热门笔记的门槛,达到这个阶段的笔记已经具备一定的稀缺性,用户互动数据比较好,也是从这一层级开始测试更多用户后端数据。
7级流量层级
笔记浏览量约为100w-500w,笔记进入这一层级就说明已经成为爆文,不管是用户互动数据还是用户后端数据,都有不错的表现。也是从这一层级开始就有人工层面的干预了。
比如: 价值观是否符合社区?加权推荐后是否存在舆情风险?是否存在版权风险?用户观感是否优质?
8级流量层级
这就是一篇难得一见的大流量爆文了,用户互动数据和用户后端数据表现都非常出色,远高于大盘平均数据,且获得了平台的加权推荐,算是平台的香饽饽,这个阶段的内容一般是热点新闻/时事之类的居多,头部博主想要达到这个数据的流量,也非常困难。